جغرافیا به‌مثابه برند؛ پیش‌درآمدی بر چیستی برندسازی جغرافیایی و چرایی اهمیت آن (نمونه مورد مطالعه: برند ملی کشور سوئیس)

چکیده

چه یک کشور پهناور و چه یک روستای کوچک، اساساً جوامع و مناطق مختلف برای توسعه یافتن در جهت تبدیل به یک مبدأ موّلد و مقصدی مطمئن، خود را در مواجهه با مفهوم "برند جغرافیایی" می­یابند. در واقع این مفهوم نوظهور به یکی از انواع برند اشاره دارد که قرارگیری مناطق جغرافیایی در جایگاه یک برند را به رسمیت می­شناسد و بدین وسیله افق‏های تازه­ای را در راستای شناخت و بکارگیری ظرفیت‏های برندسازی برای تبدیل یک منطقه جغرافیایی به برند جغرافیایی می­گشاید. پژوهش حاضر به عنوان مقدمه­ای بر شناخت برند جغرافیایی، به ترسیم دورنمایی کلی اما شفاف از این موضوع می­پردازد. این پژوهش ضمن بهرمندی از روش توصیفی با رویکردی توسعه­ای همراه می­باشد. همچنین معرفی یک نمونه حقیقی در قالب مطالعه موردی، در راستای اعتباربخشی بیشتر به محتوای پژوهش و کمک به درک ظرفیت‏های نهفته در موضوع آن صورت گرفته است. این پژوهش ما را برای کاوش در قلمرو برند جغرافیایی با خود همراه می­سازد و در گام‏های آغازین خود به تبیین عبارت «جغرافیا به مثابه برند» و تعریف مؤلفه­های اصلی آن می­پردازد. در ادامه نیز با آشکارسازی اینکه چگونه برند جغرافیایی می­تواند فراتر از اهداف مادی ذی­نفعان خود در تحقق گفتمانی تاریخ­ساز سهیم باشد، افق‏های وسیع تری از این قلمرو را نمایان می­­سازد. نتایج این پژوهش ما را بر آن می­دارد تا مقوله برندسازی جغرافیایی را به عنوان یک قدرت نرم، که نقش مؤثری در دیپلماسی عمومی دارد درنظر گرفته و درصدد بهره­برداری از ظرفیت‏های بدیع آن در عرصه‏های گوناگون برآییم.