هوش معنوی کاربرد آن در بازاریابی نوین

چکیده

هدف تحقیق حاضر بررسی کاربرد هوش معنوی کاربرد آن در بازاریابی نوین بود. روش تحقیق از نوع کاربردی و همبستگی است. جامعه آماری تحقق شامل کلیه مشتریان یک شرکت دانش بنیان فعال در حوزه نرم افزاری است که با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه با روش تصادفی ساده و فرمول کوکران 384 نفر به عنوان حجم نمونه تعیین شدند.ابزار گرداوری داده ها پرسشنامه های هوش معنوی کینگ(2008) و بازاریابی نوین اندروز و اسمیت(2009) بود. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های T و پیرسون و نرم افزار SPSS استفاده شد. یافته ها نشان داد که بین مولفه های هوش معنوی ( ارزش های اخلاقی، مسئولیت اجتماعی و هدفگذاری معنوی) و بازایابی نوین رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.